随着经济的展开,市场竞争越发剧烈,消费者周围充满着冗杂的信息和同质化的产品,事情营销因其显著的传达作用为许多企业喜爱,已成为二十一世纪以来国内外十分盛行的一种公关传达与商场推广手段.事情营销作为一种社会、经济和文化活动的综合体,与各个工业领域的有机交融拓宽了其影响力,成为企业界的焦点.那么事情营销有什么优势?接下来我们为您分析一下：


事件营销具有的独特优势分析


1、事情营销投入少,产出大,收益率高


许多的事实证明,好的事情营销无论是在投入仍是在知名度的提高方面,回报率都超越其他广告方式.以蒙牛对"超级女声"的投入和收益为例.2005年蒙牛在湖南卫视超级女声投入的总资金为一亿,其间包含了蒙牛酸酸乳的冠名权,角标、竞赛现场的广告牌等全部在电视上播出的内容,还有车厢和平面宣扬的费用等等.


蒙牛乳业副总裁孙先红以为,这个投入是物超所值的,蒙牛2005年前半年的出售额大大超越预期方针,1月至6月,蒙牛酸酸乳在全国的出售额比2004年同期增加了2.7倍,这个计算还不包含有20%的出售终端呈现求过于供的现象.如果加上这些增加应该超越三倍.


2、事情营销具有很强的渗透性


事情营销与广告和其他传达活动比较,具有很强的渗透性.2004年"超级女声"这一全新的娱乐节目经湖南卫视推出后,创下收视佳绩.据计算,收视率占到长沙市收视商场35.8%的份额,占湖南省收视商场的17.1%的.据央视索福瑞前言查询公司的数据显现,该活动在湖南卫视播出时,同时段收视率仅次于中央电视台一套,排名全国第二.


3、事情营销的综合性


事情营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传达于一体.事情营销经过整合社会、企业、顾客等各种资源,创造出招引许多媒体和顾客的新闻,凭借新闻,来招引大众纷纷谈论,构成口碑,起到口耳相传的广告效应,到达营销传达的意图.美国在冲击南斯拉夫时进犯中国驻南大使馆后,看了"娃哈哈"十分可乐的"喝中国人自己的可乐"广告,国人无不会增加对其的豪情.


4、事情营销的多元化


事情营销能够防止媒体多元化形成的信息干扰.信息传达过剩和媒体多元化形成的信息干扰,也令许多的传达大打折扣.而事情营销却能敏捷捉住大众的"眼球",供给信息传达的有效性.乳业的竞赛,可能是近几年来消费品竞赛中最为强烈的.首先由"一地多品"走向"一地一品",再由"一地一品"走向"多地多品".而这几年抢先品牌的再会集与商场格局再区别的趋势越来越显着.


因而引发乳品职业也迎来了艰屯之际,伊利的郑俊怀事情、阜阳的毒奶粉事情、雀巢的碘超标事情、光亮的收回奶事情等,正阐明越来越白热化的价格战、途径战、促销战使得部分企业开端透支了自己的资源.脱节同质化日益严重的泥潭,成了许多乳品企业几乎是仅有的挑选.蒙牛使用超级女声这一事情很好的把它和同质产品区别开了,提高了产品的注视率.


网络媒体传达速度快、互动性强,能够更好地展开企业营销,使其发生更大的价值,这就是事情营销的价值地点.事情营销考究的是方法和立异,事情营销和其他的广告比较优势清楚明了,一旦成功,带来的效益是不可估量的,可是也需求承担相同的危险.


在事情营销里,一般的大型的活动经常会让许多人去评论,比如我们看到的春节晚会就有许多人在网络上进行评论,在人们的谈论中把春晚的作用不断的扩大,而那些投入其间的企业也取得更高的重视度,这也好似对企业的附加回报了.所以,想要到达共识的作用,需求的是产品的特性和前言活动的切合.做事情营销,要想好有亮点的论题,让我们得到双赢的局势,这样才能够得到人们继续的重视.